+38 044 223 76 33

Нацбанк Украины

Команда WHY NOT GROUP разработала концепцию и дизайн для традиционного годового отчета Нацбанка Украины. Согласно мировой практике, нацбанки делают отчеты для предоставления положения дел одного из важных регулирующих государственных органов.

Поэтому основным месседжем такого проекта является презентация перспектив развития денежно-кредитной политики, условий обеспечения финансового надзора в национальной экономике Украины и основ денежной безопасности. Главной задачей было создать современный образ динамичной и перспективно развивающейся государственной институции, при этом максимально передав национальный колорит, подчеркнув, что это – украинский банк.

Базовым тезисом визуальных решений стала отрисовка купюр техникой гильош, а главным требованием – соблюдение единых европейских  правил  подачи информации для центробанков. Судя по результату – «бронза» на  всемирном конкурсе ARC AWORD 2016 в номинации Annual Reports (Дизайн/графика) – наши креативщики и дизайнеры полностью справились с поставленной задачей.

Slayd1

Стиль

Мы художественно интерпретировали банкноты современной украинской гривны, а также их графические элементы и цветовые нюансы. Образ получился понятным, коррелирующим к украинской денежной единице, а также к истории государства, ее корням и национальным особенностям – колористике, орнаментам, образам.

Slayd2

Slayd3

Slayd4

Несмотря на строгие ограничения по использованию графических компонентов, мы применили легкую инфографику с геометрическими элементами. Общая облегченность визуальной конструкции была достигнута за счет тонкости линий, их филигранной прорисовки. Все это привнесло в дизайн изысканность и в то же время, - характерную динамику, не нарушая при этом четких правил стилевой сдержанности, а также строгого аскетизма, характерного для подобных объектов. 

Соблюдение «зон комфорта» вокруг текстовых блоков и графических элементов сделали визуальный образ легким, лаконичным, свободным и удобным для восприятия.

Slayd5

Slayd6

Техника

Концептуальной основой данного проекта стало использование гильош - орнамента в виде густой сети фигурных волнистых и переплетенных линий. Данная техника является одной из самых сложных в художественной графике, она требуем особого внимания, мастерства и опыта.

В полиграфии одним из главных ее проявлений является печать денежных купюр – в данном случае гильоширование несет в себе не только эстетическую, но и защитную функцию. Согласно существующим нормативам в полиграфии гильоширные элементы должны занимать не менее 70 % площади ценных бумаг. В большинстве своем такие композиции многоцветны и сложны, их невозможно сканировать и повторить. Таким образом, задействованная в контексте нашего проекта техника гильош ассоциируется не только с банкнотами, но и с мастерством исполнения, отсылая нас к таким базисным принципам государственного института – Нацбанка - как безопасность, надежность и стабильность.

Slayd7

Slayd8

Slayd9

Slayd10

Slayd11

Колористика

Цветовая гамма проекта основана на оттенках украинских денежных купюр с изображенными на них выдающимися деятелями Украины. У каждого раздела – своя палитра, диктуемая стилем и цветовыми нюансами определенной банкноты.

Такой подход сделал цвет одним из основополагающих компонентов, определяющих структурную логику всего документа, визуально создающих его блочность и композиционную стройность. Главный нюанс заключается в использовании сдержанных приглушенных цветов для точной передачи визуальной строгости.

Slayd12

Slayd13

Slayd14

Slayd15

Slayd16

Slayd17

Аутентичность

Для придания образу определенного национального духа, креативщиками агентства было принято решение применить национальный орнамент в колонтитулах разделов. Такой этно-компонент воздействует на глубинные национальные чувства, восходящие к архетипичным образам и символам, к истокам самоидентификации украинской нации.

Slayd18

Slayd19

Slayd20

Slayd21

Slayd22

Тематика

Все разделы отчета посвящены известным украинским деятелям, при этом банкноты к разделам подбирались соответственно символичности той или иной фигуры, ее месту в истории страны, узнаваемости и популярности. Культовые украинские персонажи, отображенные на гривневых купюрах разного номинала, – Тарас Шевченко, Леся Украинка, Михаил Грушевский, Богдан Хмельницкий, Иван Франко – стали так же и полноправными героями данного визуального образа.

Slayd23

Slayd24

Slayd25

Slayd26

Slayd27

Slayd28

Благодаря такой персонификации традиционно официальный и сугубо деловой стиль отчета стал более живым, понятным и апеллирующим к эмоциям украинцев, а также позволил открыть миру эту культуру и национальный колорит.

325